كشف مشروع جوجل وميتا المثير للجدل حول استهداف الإعلانات للمراهقين

اليوم، كشفت صحيفة الفايننشال تايمز (FT) عن تعاون سري بين Google وMeta. عمل العملاقان التكنولوجيان معًا على مبادرة تسويقية لاستهداف إعلانات إنستغرام على المراهقين على YouTube. تجاوز هذا الجهد قيود Google الخاصة على الإعلان للقاصرين.

وفقًا لـ FT، كان الهدف من المشروع هو الترويج لإنستغرام لمستخدمي YouTube الذين تتراوح أعمارهم بين 13 و17 عامًا من خلال توجيه الإعلانات إلى فئة تحمل عنوان “غير معروف”. كانت هذه الفئة، على الرغم من أنها واسعة، معروفة بأنها تشمل بشكل غير متناسب المستخدمين الأصغر سنًا، وبذلك تتجنب سياسات Google التي تحظر استهداف الإعلانات للأشخاص دون سن الـ18 على أساس الخصائص السكانية.

بدأت العملاقتان في وادي السيليكون، اللتين تكونان عادةً منافسين شرسين كأفضل منصتين للإعلانات عبر الإنترنت، هذا الجهد المشترك في وقت متأخر من العام الماضي، كما ذكرت صحيفة الـ FT. كانت هذه المبادرة جزءًا من استراتيجية أوسع لمعالجة انخفاض إيرادات الإعلانات لـ Google، ومحاربة التحديات التي تواجه Meta في الحفاظ على المستخدمين الأصغر سنًا، في ظل المنافسة المتزايدة من TikTok.

قالت Google، “نحن نحظر تخصيص الإعلانات للأشخاص الذين تقل أعمارهم عن 18 عامًا، بدون استثناءات.” ورغم هذا، تشير صحيفة الـ Financial Times إلى أن الشركة لم تنكر استخدام ثغرة “المجهول”، قائلة: “سنتخذ أيضًا إجراءات إضافية لتعزيز مع ممثلي المبيعات بأنهم يجب أن لا يساعدوا المعلنين أو الوكالات على تشغيل حملات تحاول التلاعب بسياساتنا.”

دافعت Meta عن تصرفاتها، مشيرة إلى أن اختيار جمهور “الغير معروف” لا يشكل انتهاكا للقواعد. ومع ذلك، لم تجب على الاستفسارات بشأن ما إذا كان الموظفون يعلمون أن مجموعة “المجهولين” كانت تضم فئة عمرية أصغر.

تتكشف الجدل في الوقت الذي أقر مؤخرا مجلس الشيوخ الأمريكي قانون السلامة على الإنترنت للأطفال، بهدف تعزيز الحماية عبر الإنترنت للأطفال. في الوقت نفسه، قدمت وزارة العدل ولجنة التجارة الفيدرالية (FTC) دعوى قضائية ضد TikTok، بتهمة انتهاك قانون حماية خصوصية الأطفال على الإنترنت.

تُسلِّط هذه الجدل الضوء على الرقابة المتزايدة حول كيفية تعامل الشركات التقنية الكبرى مع البيانات ومناورتها، خاصة فيما يتعلق بالفئات الضعيفة مثل القاصرين. قد تحدد التطورات الجارية في هذه القضية معايير مهمة لكيفية تعامل المنصات الإلكترونية مع بيانات المستخدمين وحمايتها.