تواجه Google محاكمة تحت قانون منع الاحتكار بشأن هيمنتها على تكنولوجيا الإعلانات

من المقرر أن تواجه Google قسم العدل الأمريكي (DOJ) في المحكمة بتهمة احتكار سوق الإعلانات المعروضة، وهو محاكمة تبدأ اليوم في الإسكندرية، فيرجينيا. يزعم قسم العدل الأمريكي أن Google خرقت قوانين مكافحة الاحتكار من خلال تعنتها في السيطرة على تكنولوجيا الإعلانات، كما ذكرت صحيفة نيويورك تايمز (TNYT).

يجادل قسم العدل الأمريكي أن هيمنة Google على سوق الإعلانات المعروضة البالغة قيمتها 677 مليار دولار تتيح لها التلاعب بالأسعار، مما يزيد التكاليف على المعلنين بينما تدفع أقل للمواقع التي تعتمد على الإيرادات الإعلانية، كما أفادت بلومبرغ.

علاوة على ذلك، تقرير Bloomberg يذكر أن وزارة العدل الأمريكية تدعي أن Google، التي تتحكم في مبيعات الإعلانات من البداية إلى النهاية، تجبر المعلنين والناشرين على استخدام أدواتها. يتيح هذا للشركة الحصول على نسبة كبيرة من الربح – حوالي 36 دولارًا من كل 100 دولار يُنفق عبر خدماتها.

تنفي Google هذه الاتهامات، مؤكدة أن أدواتها تعمل بكفاءة وتنافسية مع المنتجات الأخرى. تجادل الشركة بأن تكنولوجياها تُختار بسبب تكاملها العالي، وأمانها، وموثوقيتها، بدلاً من أي ممارسات إجبارية، كما أفادت Bloomberg.

من المتوقع أن تسلط وزارة العدل الأمريكية الضوء على كيف أدى هيمنة Google في مجال الإعلانات الرقمية إلى إلحاق الضرر بشكل خاص بالصناعات مثل نشر الأخبار، حيث تكافح الشركات للبقاء على قيد الحياة بينما تحقق Google أرباحًا من مبيعاتها للإعلانات، كما لاحظت TNYT.

قد يؤدي نجاح الحكومة إلى الإجبار على بيع استحواذ Google على تكنولوجيا الإعلانات، بما في ذلك DoubleClick، وهو تحرك قد يعيد تشكيل المشهد الإعلاني على الإنترنت، كما لاحظت TNYT.

يمكن أن يحدد هذه القضية أيضًا سابقة للدعاوى القضائية المستقبلية ضد الاحتكار، والتي قد تستهدف عمالقة التكنولوجيا الآخرين مثل Apple، التي اتُهمت أيضًا بقمع المنافسة، وفقًا لـ TNYT.

يعكس محاكمة الاحتكار الأمريكية ضد Google بسبب سيطرتها على سوق الإعلانات اتهامات مماثلة تقدمها هيئة المنافسة والأسواق في المملكة المتحدة (CMA). يدعي كل من القسم العدلي الأمريكي وال CMA أن ممارسات Google تخلق ميدانا غير عادل للمنافسين، مما يؤدي إلى زيادة الأسعار على المعلنين مع تقييد البدائل للناشرين.

في كلا الحالتين، تدافع جوجل عن ممارساتها، مشددة على أن أدواتها الإعلانية مستخدمة على نطاق واسع لأنها أكثر كفاءة وفائدة للناشرين والمعلنين. ومع ذلك، يواصل المنظمون في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة وأوروبا الضغط، مما قد يؤدي إلى تحولات كبيرة في مشهد الإعلانات عبر الإنترنت.