تقدم TikTok “سبوتلايت”: ميزة جديدة لتعزيز تسويق الأفلام والبرامج التلفزيونية

أطلقت تيك توك ميزة جديدة تدعى “تيك توك سبوتلايت”، مصممة لتحسين جهود التسويق للأفلام والبرامج التلفزيونية على المنصة. هذه الميزة تهدف إلى تسهيل عملية اكتشاف المستخدمين لمزيد من المعلومات حول الأفلام والبرامج التلفزيونية بينما يتفاعلون مع المحتوى الذي أنشأه المعجبون على المنصة.

تيك توك سبوتلايت ستضيف تلقائيًا روابط إلى الفيديوهات المختارة المتعلقة بأفلام أو برامج تلفزيونية محددة. تقدم هذه الصفحات للمستخدمين معلومات مفصلة عن المحتوى، بما في ذلك الأفكار الرئيسية، تفاصيل الطاقم، ومحتوى الخالق الذي يتعلق بالموضوع. يمكن للمستخدمين الوصول إلى خيارات البث أو شراء التذاكر مباشرة من هذه الصفحات. وفقًا لـذا فيرج، ستظهر هذه الروابط في الزاوية السفلية اليسرى للفيديوهات وتقود إلى صفحات الهبوط المخصصة.

تركز الأداة أيضًا على استغلال مجتمع مبدعي تيك توك. إنها تساعد الاستوديوهات على التعاون مع المؤثرين لإنتاج محتوى حول عناوين محددة، مما يزيد من الرؤية والتفاعل. يهدف هذا النهج إلى تعزيز التفاعلات الأصلية والمناقشات حول المحتوى.

بالإضافة إلى ذلك، يتميز تيك توك سبوتلايت بلوحة تحكم تحليلية توفر للأستوديوهات رؤى حول مقاييس الأداء والتفاعل الجماهيري. تساعد هذه البيانات الاستوديوهات على اتخاذ قرارات مستنيرة حول استراتيجيات التسويق الخاصة بهم وإدارة الملكية الفكرية الخاصة بهم.

أكد جيمس ستافورد، رئيس الناشرين العالمي في TikTok، على دور الأداة في التسويق الحديث، قائلاً: “مع TikTok Spotlight، نحن نستغل تأثير ‘ماء البراد’، بتقديم منصة تسويقية متكاملة تعزز بشكل كبير نظامنا العضوي، وتشجع على الجماعة والنتائج التجارية للمسوقين للترفيه.”

أشار كاميرون كورتيس، نائب الرئيس التنفيذي للتسويق الرقمي في مجموعة وارنر بروس للأفلام السينمائية، إلى فعالية الأداة، ملاحظاً: “من خلال استغلالنا لـ TikTok Spotlight، تمكنا من توسيع نطاقنا بشكل عضوي، والتفاعل مع جمهور متنوع، وخلق روابط أصلية حول أفلامنا، مما أدى إلى إثارة محادثات ديناميكية ومحتوى تم إنشاؤه من قبل المستخدمين يعزز الضجة الاجتماعية حول أفلامنا.”

تظهر التطبيقات المبكرة لـ TikTok Spotlight، بما في ذلك الحملات الترويجية لـ Dune: Part Two وHouse of the Dragon من HBO، نتائج مشجعة. ووفقًا لـ TechCrunch، أدى ذلك إلى أكثر من 260,000 منشور تم إنشاؤه من قبل المعجبين في الأسبوعين الذين سبقوا العرض الأول للفيلم.

بشكل عام، يمثل TikTok Spotlight تحسينًا استراتيجيًا لقدرات الترويج في التطبيق. ومن المقرر أن يقدم لكلا من المستخدمين والشركات الترفيهية طريقة أكثر تكاملاً وتفاعلاً للتفاعل مع المحتوى.