تطلق H&M نماذج مكررة مُنتَجة بواسطة الذكاء الصناعي

تقوم شركة H&M بإحداث ثورة في صناعة الأزياء من خلال إنشاء نسخ رقمية تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي من عارضين بشر حقيقيين.

ستظهر نسخ الذكاء الاصطناعي في محتوى وسائل التواصل الاجتماعي والمواد التسويقية لمساعدة تجار الأزياء على استكشاف طرق جديدة لعرض المنتجات.

تحتفظ كل عارضة بحقوق نسختها الاصطناعية التي يمكن أن تسمح للعلامات التجارية الأخرى بما في ذلك منافسي H&M باستخدامها لأنشطة التسويق، كما ذكرت لأول مرة من قبل Business Of Fashion (BOF).

المبادرة القادمة التي ستبدأ بوضع علامات مائية على الصور قد تلقت ردود فعل متضاربة، حيث لا تزال الآثار الأوسع على صناعة الأزياء غير واضحة.

“هل سيدفعون أكثر لأنهم يوفرون في تكاليف السفر، على سبيل المثال، أو أقل لأنهم لا يحتاجون إلى التواجد بدنيا؟” قالت سارة زيف، المديرة التنفيذية لـ Model Alliance، كما أفادت BOF.

“ربما في الأزياء الراقية جداً أو الأزياء العالية، سيكون هناك مجال ضيق حيث ما زالت الجلسات التصويرية الفعلية مستمرة، ولكن بالنسبة للبقية منا، أعتقد أن الأمر سيكون صعباً”، قالت لـBOF، خبيرة المكياج والشعر فيرنا سميرالدي، التي تشتبه أنها عملت مؤخراً على جلسة تصوير لصور تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي.

بالإضافة إلى ذلك، أعرب المحترفون في الصناعة عن قلقهم من أن هذه الممارسة قد تقلل من فرص العمل المتاحة للمصورين وفناني المكياج والأنماط الذين يساهمون عادة في التصوير الفوتوغرافي للأزياء، كما أفادت BBC.

أبلغت أول عارضة أزياء Vilma Sjöberg إلى BOF بأنها شعرت بالإثارة والقلق عندما تم إنتاج نسخة رقمية مكررة منها. أثبتت النسخة المكررة التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي من مظهرها أنها واقعية للغاية بحيث كافح حبيبها للتمييز بين الصورة الرقمية والصورة الفوتوغرافية الحقيقية.

من خلال إنشاء صورتها الرقمية المزدوجة، اكتشفت ماتيلدا جفارلياني أنها يمكن أن تقبل بمشاريع إضافية دون أن تعاني من التعب الناتج عن السفر، كما ذكرت هيئة الإذاعة البريطانية BBC.

وأكد يورغن أندرسون، الذي يعمل كمدير إبداعي رئيسي في H&M، أن الذكاء الاصطناعي يمثل جانبًا لا يمكن تجنبه فيما هو قادم.

“رأينا ذلك كطريقة، باعتبارنا لاعبين كبيرين في الصناعة، لقيادة حوار يأخذ النموذج والوكالة وأفضل مصلحة لصناعة الأزياء بعين الاعتبار”، كما ذكر في تقرير نشرته BOF.

ووفقًا لـ BOF، أعلنت H&M أن العارضات سوف تتلقى بنية تعويض مماثلة لتوائمهن الرقمية تمامًا مثل صورهن الفيزيائية، مع توجيه القلق حول تقليل الوظائف.

أشارت المطورة التجارية في H&M، لويز لوندكويست، إلى أن التوائم الرقمية التي تستخدم الذكاء الصناعي تُعتبر مكملة لنظرائها الحقيقيين من العارضين، وليس بديلاً. قالت: “إنها مصدر جديد للدخل”، كما نقل موقع BOF.

ووفقًا لـ BOF، لاحظت زيف أن هناك أسئلة قانونية حول من يملك النسخة الرقمية – العارض أو وكيله – ومع من يتفاوض العميل ويوقع العقود. قالت لوندكويست إن العارضين الذين تتعامل معهم H&M يمتلكون بالكامل نسخهم الرقمية، ولكن قد تكون هناك شركات أقل أمانة.

تتطلب الشركات العاملة في مجال الأزياء التي تتبنى التكنولوجيا الذكية الآن حمايات مُعززة لحقوق العاملين تتناول ملكية النسخ الرقمية بالإضافة إلى الدفع العادل للنسخ الرقمية.

قال بول دبليو فلمينج، الأمين العام لنقابة الفنون الأدائية والترفيه في المملكة المتحدة (Equity)، أن العارضات يجب أن يكن لديهن السيطرة الكاملة على صورهن والدفع العادل مقابل استخدامها، كما أفادت هيئة الإذاعة البريطانية.

قالت فليمينغ لـ CNN إن دمج الذكاء الاصطناعي في الأزواج يجب أن يكون “مدعومًا بتبني واسع النطاق لحمايات الذكاء الاصطناعي في اتفاقيات النقابات والتشريعات التي تحمي حقوق العمال”، التي أضافت أنها نادرة للغاية.

وقالت “لا يجب أن تكون السباق لـ ‘الابتكار’ في مجال الذكاء الاصطناعي سباقًا نحو القاع لزيادة الأرباح”، قالت لـ CNN. “لا يمكن أن يكون الذكاء الاصطناعي ممكنًا بدون فنية الإنسان والعمل، ويجب أن يظل البشر في مركز الجهود الإبداعية”، أضافت.